当前位置：中国广告人网站--->品牌营销栏目--->品牌攻略-->详细内容 从电影《赤壁》戏谈品牌命名 作者：刘泳华 日期：2008-7-31 字体：[大] [中] [小]

    吴宇森的《赤壁》着实让人大开眼界。不禁让人慨叹：原来三国也可以这样拍。窃以为，《赤壁》最好叫《赤色》、《赤色》、《赤。色》，或是《三国本色》。应该说，《赤壁》给我们在品牌命名领域一些新的启发。
    色字当头，吴宇森上演《三国本色》
    《赤壁》最好叫《赤色》、《赤色》、《赤。色》，或是《三国本色》。赤者，一为赤壁也；二为赤红，象征火攻，亦表示各方对争疆夺土的热情。色者，一为英雄本色；二为色诱，如小乔之诱曹操、周郎之诱小乔、孙尚香之诱刘备。色之极致，在于周瑜与
小乔在孕期还能做爱，在于关公茅“色”顿开，公然教学生“关关雎鸠，在河之洲”，在于曹操举百万之兵，“冲冠一怒为红颜”，真是让人长见识。
    三国本是男人之间的故事，女人的戏分不重甚至可以说很少。而这次吴宇森创意够大胆、手笔够大，起用林志玲、赵薇两位美女，对二位的“利用”也是穷其极。
    吴宇森对《赤壁》的定位是拍一个“奋斗的故事”、“一部励志片”。而《赤壁》毕竟不是《奋斗》，巨星云集的《赤壁》也不可能像佟大为的《奋斗》一样“励志”。君不见，媒体报道的焦点不约而同地集中在“两分钟床戏”上，给人的感觉，好像励志必须在床上进行、没有床戏就无法励志一样。
    近年来，“国产大片”仿佛进入一个怪圈，缺乏文化内涵还得想着票房，就只能借助电影以外的东西，比如床戏、裸替、激情戏、潜规则等，来吸引受众的注意力，实现自己的高票房。正所谓：功夫在戏外，大片在床上。仿佛无床不成戏、无戏不上床。
    《赤壁》开拍时本来是叫《赤壁之战》，后来吴宇森改名为《赤壁》，因为“片中情节不只有战争，还有周瑜和诸葛亮等历史人物的英雄气节、男性情谊、人性瓜葛等”，其实说白了就是增加点暧昧戏、床上戏，让人浮想联翩，而不再是单调战场上的你冲我杀，情场之上一样有赤壁大战！试想，若由《赤壁》再改名为《赤色》，只怕影片还未上映，便已俘虏了无数冲动的心。
    电影流行改名热
    电影改名并非始于《赤壁》，在影坛早已是公开的秘密。
    《投名状》以《刺马》的原名高调开拍，当影片瞄准贺岁档上映时才突然改叫《投名状》。据称是为了避免与张彻执导的电影同名，表明此片不同于从前的《刺马》，有更多新想法。另有说法是故事主人公原型的后人对于沿用《刺马》一名颇有异议，片方才更名为《投名状》。实际上，一部如此大投入、大制作的片子要沿用老片名，的确会给人一种炒冷饭的感觉。
    有趣的是，《色戒》中两个字中间的标点符号居然经历了从逗号、句号到中圆点的变化。导演李安说，张爱玲笔下的为《色。戒》，而他自己的理解是，“色”是感性，“戒”是理性，《色戒》是理性与感性的冲突，有中国传统的辩证思维在里面。没有人能说出《色戒》这个片名为电影赚取了多少票房，据说《色戒》的原片名叫《老易的故事》，若果真如此，片名实在是立功不小。
    由两位功夫巨星成龙（Jackie Chan）和李连杰（Jet Li）联手拍摄的动作大片《功夫之王》也经历了从《双J计划》到《功夫之王》的蜕变。这部影片由中美投资7000万美元，《双J计划》最初因二人的英文名字头而得，但后来中文片名却定为《功夫之王》。可想而知，在表现两个功夫巨星同台竞技的噱头上，《功夫之王》无疑比用演员名字命名的《双J计划》好得多。
    张艺谋的《十面埋伏》在韩国上映时改名为《恋人》，《满城尽带黄金甲》则改名为《皇后花》，暗示片中巩俐不断绣菊花，其实是别有用意的行为。
    要想好票房，先有好名字
    好名字不一定有好票房，但好票房一定伴随一个好名字。真正的好电影决不只靠耸人听闻的片名来引人注目，这样的电影即使获得了一时的票房也经受不住时间的考验。但是，一个高度概括影片主题的名字能够加深观众对影片思想-全球品牌网-内容的理解；一个与主题、题材、风格和谐一致的片名能给人以艺术上的享受；一个朗朗上口的片名使人过目不忘……片名是作者创作思想和美学理想的闪光，给好电影取一个好片名，吸引更多的人来欣赏优秀的作品，或许这才是取好片名的真正意义。
    国产电影近十年来发生了翻天覆地的变化，电影名字五花八门，吊足了观众胃口，尤以张艺谋为最，如《秋菊打官司》、《红高粱》、《大红灯笼高高挂》、《我的父亲母亲》、《十面埋伏》、《满城尽带黄金甲》等，其他的如《2046》、《东邪西毒》、《周渔的火车》、《天下无贼》、《疯狂的石头》无一不是一上来就以名字抓人，给人无限的想像空间。
    国外的影片翻译过来也大有学问。将“滑铁卢桥”（Waterloo Bridge）译成“魂断蓝桥”，大概是中国人最引以为自豪的改编。你咂咂这韵味，原文听上去寒酸得像一家铁匠铺，一经改动，立刻色香味俱全，迷离万状起来。将“一个夜晚的故事”（It happened one night）译成“一夜风流”，其视觉冲击力也不可同日而语。“公共马车”（Stagecoach）与“关山飞渡”，几乎是两个世界的区别：一为世俗社会，一为武侠天地；“勇敢的心”（Brave heart）与“惊世未了情”，在趣味上已判若两人；“鬼魂”（Ghost）和“人鬼情未了”，含义也天悬地隔。当然，动不动就是“未了情”、“情未了”，中国人在卖弄自己言情才能时，一不小心也显出拙穷之态来。自近年时兴引进所谓十大巨片以来，也许除《辛德勒的名单》、《侏罗纪公园》外，差不多所有片名都被爆炸性地“中国化”了一下，如将“速度”（Speed）译成“生死时速”、“礁石”（Rock）译成“勇闯夺命岛”等。
    


刘泳华，资深命名顾问、公关顾问，对IT、汽车、快速消费品、自然垄断等行业的品牌命名、品牌推广有深入研究，曾服务NOKIA、中国移动、中国南方电网、上海大众等国内外众多500强客户。欢迎与作者探讨您的观点。Msn:liuyonghua79@hotmail.com